Was sollte ein Produktetikett enthalten?

Ein Produktetikett tragt nicht nur den Markennamen und den Produktnamen. Pflichtangaben, Markeninformationen, Produktbarcode, Umweltkennzeichen und besondere Zertifizierungen haben jeweils eigene Platzierungslogik und Designregeln. Diese funf Inhaltsgruppen sinnvoll auf begrenzter Etikettenflache anzuordnen, ist eine Grundkompetenz im Etikettendesign.

1. Gesetzlich vorgeschriebene Angaben

Unabhangig von der Produktkategorie muss ein Produktetikett zuerst die grundlegenden regulatorischen Anforderungen an die Kennzeichnung erfullen. Nach GB 7718-2011, dem nationalen Lebensmittelsicherheitsstandard fur die Kennzeichnung vorverpackter Lebensmittel, mussen Lebensmitteletiketten Produktname, Zutatenliste, Nettoinhalt, Name und Adresse von Hersteller und Vertrieb, Produktionsdatum und Haltbarkeit, Lagerbedingungen, Lebensmittelproduktionslizenznummer und Produktstandardcode enthalten.

Auch Nicht-Lebensmittel wie Kosmetik oder Haushaltschemie haben entsprechende Vorschriften. Kosmetikprodukte mussen gemaß den einschlagigen Regelungen vollstandige Inhaltsstoffe, Produktionslizenznummer, Anwendungshinweise und Vorsichtsmaßnahmen angeben; bei einigen Produkten sind zusatzliche Warnhinweise erforderlich. Diese Pflichtangaben sind die unterste Grenze des Etikettendesigns. Fehlt ein vorgeschriebener Punkt, kann das Produkt aus dem Verkauf genommen werden.

2. Zentrale Markeninformationen

Markenlogo, Produktname und Markenslogan bilden den visuellen Kern des Etiketts. Das Markenlogo wird meist am visuellen Schwerpunkt platziert, haufig oben oder leicht oberhalb der Mitte. Der Produktname muss klar lesbar sein und deutlich groesser gesetzt werden als andere Informationstexte. Bei Produktserien, etwa unterschiedlichen Duftnoten oder Groessen, empfiehlt sich ein einheitliches visuelles Identitatssystem, damit Verbraucher die Marke im Regal schnell erkennen.

Ein Markenslogan ist nicht verpflichtend, hilft aber, die Markenhaltung zu vermitteln. Verkaufsargumente wie "naturliche Inhaltsstoffe" oder "ohne Zusatzstoffe" konnen im unteren mittleren Bereich mit kleinerer Schrift erscheinen.

3. Produktbarcode und Ruckverfolgbarkeit

Der Produktbarcode, etwa EAN-13 oder UPC, ist der "Ausweis" fur Produkte im Supermarktkanal. Er wird meist unten rechts oder am unteren Rand des Etiketts platziert, damit Scanner ihn schnell erfassen konnen. Der Barcodebereich braucht ausreichend Ruhezone, in der Regel mindestens 5 mm Leerraum links und rechts, damit Hintergrundfarben das Scannen nicht storen.

Bei besonderen Kategorien wie Arzneimitteln oder Sauglingsnahrung konnen elektronische Kontrollcodes oder QR-Codes zur Ruckverfolgbarkeit erforderlich sein. Diese Codes mussen klar gedruckt und scanbar sein und durfen nicht durch Falze oder Verschlussbereiche verdeckt werden.

4. Umwelt- und Recyclingkennzeichen

Mit strengeren Umweltvorschriften mussen immer mehr Produktkategorien Abfalltrennungs- oder Recyclingkennzeichen tragen. Nach GB/T 18455-2010, Verpackungs-Recyclingkennzeichen, sollten Verpackungen das Recyclingsymbol, meist die drei umlaufenden Pfeile, sowie Materialklassifizierungscodes zeigen. Kunststoffe tragen Harzcodes wie PET 1 oder HDPE 2, Papierverpackungen entsprechende Papierrecyclingzeichen.

Umweltkennzeichen kommunizieren nicht direkt ein Verkaufsargument, beeinflussen aber die Produktkonformitat. Besonders fur Exporte in die EU stellen WEEE-Richtlinie und Verpackungsrichtlinien strenge Anforderungen an Umweltkennzeichnungen.

5. Besondere Zertifizierungen und Zeichen

Je nach Produktpositionierung und Vertriebskanal konnen Zertifizierungszeichen auf dem Etikett erforderlich sein. Beispiele sind QS/SC-Zeichen, Bio-Zertifizierungen und Green-Food-Zeichen bei Lebensmitteln; CE, FCC und RoHS bei Elektronikprodukten; FDA-Registrierungsnummern oder EU-CE-Kennzeichen bei Exportprodukten.

Auch Groesse und Position von Zertifizierungszeichen sind oft offiziell geregelt. Ein Bio-Zertifizierungszeichen darf zum Beispiel nicht kleiner als ein Zehntel der Etikettenflache sein und muss sich klar von anderen Zeichen unterscheiden. Im Design sollten Zertifizierungszeichen gebundelt links oder unten rechts platziert werden, um einen eigenstandigen visuellen Block zu bilden.

Grundprinzipien fur die Inhaltsanordnung

Der groesste Fehler ist, diese funf Inhaltsgruppen einfach auf das Etikett zu "stapeln". Gutes Etikettendesign folgt einer dreistufigen Informationsstruktur: Ebene eins sind Markenlogo und Produktname als visueller Fokus; Ebene zwei sind Verkaufsargumente und Nettoinhalt als Kaufentscheidungsinformation; Ebene drei sind Pflichtangaben und Barcode als Konformitatsinformation. Diese Ebenen brauchen klare Unterschiede in Schriftgroesse, Farbe und Position, damit Verbraucher die Kerninformationen sofort erfassen.

Bei kleinen Produkten mit begrenzter Etikettenflache, etwa Kosmetikproben oder Gewurzbeuteln, durfen Pflichtangaben nicht wegen Platzmangel weggelassen werden. Die Schriftgroesse kann angepasst werden, aber nach GB 7718 darf die Mindesthohe fur Pflichtkennzeichnungen nicht unter 1,8 mm liegen.