ペットパッケージソリューション

業界概観

ペット業界の市場規模は拡大を続けており、2025年には中国のペット消費市場規模が2000億元を突破し、年間成長率は15%以上を維持しています。業界は、多様な品目（メインフード、おやつ、猫砂、サプリメント、おもちゃ）、SKUの細分化、ECチャネルのシェアが60%超え、製品の更新が速いという4つの特徴を示しています。包装へのニーズは、単なる保護機能から、ブランド表現、EC適合性、偽造防止・トレーサビリティ等多方面へと拡大しています。楽享包装は、50セットからの受注、デジタル印刷、複数SKU管理に対応したペット包装ソリューションを提供し、ペットフード、猫砂、ペットおやつ、ペットサプリメント、ペット用品の5大カテゴリーをカバーしています。

ペット業界の包装現状分析

品目が多様で、SKUの細分化度が高い

ペット業界がカバーする品目は一般消費財をはるかに超えています。メインフードにはドライフード、ウェットフード、フリーズドライフードなどの大分類があり、それぞれさらに異なるレシピ（チキン、魚、ビーフ）、異なる年齢層（子犬・子猫、成体、シニア）、異なる機能（毛艶向上、腸内ケア、涙やけ除去）に分かれます。ペットおやつにはフリーズドライおやつ、ジャーキー、デンタルケアガム、猫用スティック等多岐にわたる製品ラインがあります。猫砂にはベントナイト、豆腐砂、混合砂、シリカゲル砂など様々な素材があります。中規模のペットブランドは通常50～200のSKUを持ち、大手ブランドでは500以上に達することもあります。

SKU細分化の直接的な結果として、包装バージョンが急増します。各SKUに個別の包装が必要であり、従来の印刷版代は高額であるため、ブランド側は「SKU数を減らして在庫を多く持つ」か「SKU数を増やして包装が不足する」かの選択を迫られます。

ECチャネルの比率が高く、包装は保護とブランド表現の両立が必要

ペット業界のEC浸透率は60%を超え、天猫、京東、抖音、拼多多が主要な販売チャネルです。ECシーンでは、包装は三重の課題に直面しています。一つ目は、配送中の落下や圧迫リスクで、ペットフードの包装破損率は業界平均を上回ります。二つ目は、ライブコマースにおける包装の「画面上の見栄え」への要求が高く、消費者がライブ配信で目にする製品包装が購買決定に直接影響します。三つ目は、軽量化物流のニーズとブランド包装の質感とのバランスです。統計によると、ペットフードの包装破損による返品率は約3～5%で、一般食品業界よりも高くなっています。

製品更新のペースが速く、包装開発期間がボトルネックに

ペット業界の新製品上市ペースは従来の食品業界をはるかに上回ります。新フレーバーの毎月更新、コラボレーション商品の季節限定、レシピ改良の頻繁な繰り返しが続きます。製品開発から上市まで、包装開発（デザイン＋サンプル作成＋製版＋量産）には通常20～30日かかりますが、製品チームが期待する期間は7～10日です。従来の印刷の最小受注ロット（通常1000ロットから）と製版期間（7～15日）が、新製品上市のペースを著しく遅らせています。

ペットサプリメントの細分化領域：偽造防止・トレーサビリティが標準装備に

ペットサプリメント（プロバイオティクス、フィッシュオイル、カルシウム錠、ビタミン等）は、ペット業界で最も成長の速い細分化カテゴリーの一つです。サプリメントは高付加価値製品であり、客単価が高く（通常1瓶200～500元）、偽造品の模倣利益が大きいため、ブランド側は偽造防止・トレーサビリティへのニーズが極めて強くなっています。各バッチの製品には個別のトレーサビリティコード、開封防止ラベル、偽造防止照会窓口が必要であり、包装のラベルシステムに対する要求がより高まっています。

法規制への準拠：ペット飼料ラベル規定と食品安全基準

ペットフードおよびおやつの包装は、「ペット飼料ラベル規定」に従う必要があり、ラベルには製品名称、原料構成、製品成分分析保証値、正味量、製造日、賞味期限、製造業者情報などの必須項目を表示しなければなりません。同時に、ペットフード接触材料はGB 4806食品安全国家基準に適合する必要があります。猫砂などの非食品類製品には食品級の要件はありませんが、素材、仕様、使用説明の表示が依然として必要です。法規制への準拠は、ペット包装において越えてはならない一線です。

環境配慮の動きが出現：持続可能な包装がブランドの加点要素に

若年消費者（Z世代、ミレニアル世代）はペット消費の主力であり、環境問題への関心が他の年齢層よりも顕著に高いです。FSC認証紙、大豆インキ、生分解性素材、簡素な包装などの持続可能な包装ソリューションは、ペットブランドの差別化競争における新たな方向性となりつつあります。現在、業界内での環境配慮包装の比率は10%未満ですが、増加傾向にあるトップブランドは持続可能な包装をブランド戦略に組み込み始めています。